丑的鞋被中产抢疯了必一运动比洞洞鞋还

作者：B体育主编更新时间：2025-08-18 点击数：

　　整个鞋面由两根尼龙绳和皮面编织拼接而成=★=■，鞋底依然保留Newport系列的排水槽和刀割花纹•◁•，丑的鞋被中产抢疯了必一运动比洞洞鞋还(图1) 此外●•□，去年□■△◆，KEEN官方微博显示▪▷，今年以来□▪，KEEN的溯溪鞋就火遍全网●=◆○。一年半时间◇•◆▲，JASPER徒步鞋不是KEEN第一次火●-□□。

　　所以★▼，这个诞生于美国○★▲▲◆◆，带着日本山系户外○…☆◁“标签□▼★◁▼”的品牌▲▷，为啥在中国被时尚白领买疯了▷△？

　　因为日本的KEEN配色丰富■☆▽○=、价格便宜●▽…★，去日本买KEEN一度成为▲◇▼▽●“赴日行程标配▷-■◆□◆”☆◁◁-▪。KEEN甚至跟montbell一起被当成日本▷◁□◇“土特产=★△-▪”◆○▲==。

　　以溯溪鞋为例•▼▲，天猫数据显示◁▲…●▼▪，去年3月至去年618=▪-==◆，HOKA旗下两款溯溪鞋HOPARA和HOPARA 2-▽★◇□☆，在天猫售出1★▽◇.5万双▷▪，成交额超过1500万元▷△==-。

　　2015年◇•=，KEEN先是在日本市场发力●■•★•-，多次跟亚洲最大户外音乐节——FUJI ROCK（富士摇滚音乐节）合作▽•。同年推出其适合城市户外的鞋履Uneek•…△◆★“泡面鞋-□”□☆◆•▽。

　　据天猫数据☆•○■▪，去年618 KEEN溯溪鞋卖了1700万元▪▼▼，以其均价1000元计算▷★…■，一个月卖了约1▪=▽★◇▽.7万双◁-○。

　　如今的户外赛道□=，中国消费者的需求正从☆□●■•“功能满足▲◁◇△◆▷”转向★•▽“情感连接▼▼□■▷◇”▽▽○，对品牌的期待已超越产品本身■▲…，未来户外品牌的战场或许不在工厂车间◁★•△△，而在于消费者的每一次体验◆▪▲□▷▼、每一条评论▪△。

　　在商品详情区◁-□◇，有意思报告看到其关于鞋底的描述是★•☆“无痕橡胶外底◇◆■☆，增强抓地牵引力●△◁”■○，同时提出◇▷◇•☆▼“鞋子设计灵感来自攀岩运动▪○”△☆★▽◁▪，在其拍摄的海报中也出现岩石▼▲、沙地等户外场景▷◇，但在适用场景中写的是●□■★△“野营●◁…◁、日常出行◇…▷”▷◁○●。

　　因此◆▲△○○■，有网友另辟蹊径◆▽，把今年网上流行的◁▲=▽▪◆“换鞋带▼◆△△■•”应用到实战中○▷▽□•★，•★=☆◆“买一双基础款红鞋带△▲▪，换上紫色鞋带•▷☆▪，就是两双鞋▪☆…”■-■☆。

　　2006年▪▽-□=，KEEN由哈森代理进入中国市场▼★▲。但走户外路线的KEEN在中国一直不温不火=★●。KEEN真正火起来是在其走上▷◇☆☆■“潮牌□★▷★”路线以后▷•◇。

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　　追求个性的•★★○=，会选更加鲜艳的配色▼▽▲★=•。在KEEN天猫旗舰店必一运动••◇☆△△，以38码为例-■•，除基础款卡其色和棕色外▪=，其余颜色全部断货★◆▪▪。在得物•◁▼•■，粉色JASPER价格1499元=◆○，溢价约500元◆◆◁•▷★。

　　个性设计和户外基因的结合△☆★，让Uneek迅速受到潮人青睐◆△△•●。东京顶级球鞋零售商mita sneakers和BEAMS等知名潮牌都跟Uneek多次合作推出联名款○…-★■。

　　首先是品控-▲●，不少消费者表示□◆◁■•●“KEEN的品质撑不起千元的价格•◁☆▼…”▲▲◁•。以JASPER为例▼…◁○，其天猫旗舰店商品评论区有多位消费者反映☆☆，•-…“鞋舌没做好◆-▷▷•，不舒适●-○▼▷☆”●▪○□◁★“鞋底走路有异响◁◇▼▷”◁□=。

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　　在中端价格带□■△★=，亚瑟士◁▽○◇、FILA等品牌的溯溪鞋平均价格在450元—650元不等●★，亚瑟士溯溪鞋GEL-SONOMA SE系列…■，今年618到手价483元☆△▼◁，已卖出2万双▪●▷。

　　以其天猫旗舰店销量第一的JASPER为例▪-，天猫旗舰店售价1059元•□。提问区有消费者表示□☆▼▼◆=，2021年双11才卖600多▷■●，2024年900多◁□，1月涨到1000多…□▲●-…，价格涨得太离谱了◆▽▲。而在日本◆◇=…，社交媒体上多位博主表示•■•○-=，JASPER到手价格约700元○•…=★▪。在得物★•☆，JASPER价格多在700元—800元价格区间△••。

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　　丑鞋-▪☆▼、户外▼▼•○★●、联名▷▽☆◆…▽，条条都暗示三个字…□◆▲▽：不便宜△△□■•。就价格来看•◇，KEEN天猫旗舰店数据显示◁▽□▷，销量前十名的商品（成人款）●=▽◁◇，价格在799元—1199元之间★□◁★◁★。

　　尤其是KEEN所在的潮流+户外的赛道•▼◇=丑的鞋被中产抢疯了，在张毅看来◁▷，中国户外市场并不缺同类竞争品=□，从某种意义上来讲▲◆■◆□，品牌服务反而愈加重要▽■•。

　　尽管已经火了两波-□▽▲，但一提到KEEN这个品牌○□•◇▷，还是有很多人表示■★▼▲◇“没听过-▷=•”○□□△○●。不过▽□▲，看到它的鞋△★-●，或许会有印象…=▼=。

　　就产品来看=★=▽▷，KEEN的网红单品各有各的丑法◆○。如Newport▷=◆“老头凉鞋•■■”▽•▽▲，JASPER■▽“法棍鞋=●”▲=▪◇，Uneek○…▽•“泡面鞋◆•”■△▲▪▪，HOWSER○■○△●◆“羊蹄鞋▽-=”●●，丑得标新立异◆▪▲○☆△、与众不同○-•▪▲•。

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　　对此◁▲▷●■，零售独立评论人马岗表示…▽◇☆，负面反馈是消费者对商品的预期和获得之间存在反差而形成的☆▪■□□，反映出品牌运营团队不够成熟▽●☆•，对细节考虑得不周全…•。

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　　2022年▷▽线款运动无线耳机MG电子运动无这样的改动会更加明显◁▽，这款耳机价格非常亲民◁○△五款经典音乐耳机为你推MG电子且行且珍惜。，无论是对于小白玩家还是预算不足的朋友都非常友更多线款运动无线耳机MG电子运动无，其微博风格还是纯纯户外风◆-。而从2023年开始▷◆◇◁，开始营销▼●“趣味性◆○◇-△▼”●☆-■。快乐□★…、有趣△△、生活=◆○、日常■○▲▼、自然•▪-◆•、户外•▷、多彩/配色▲◆★○◁▲、出片-▼▲•★、○☆★▪“斩女=••▷▽◇”穿搭等成为其微博频繁出现的关键词▲▼◆。

　　KEEN在中国火起来是在2022年以后▪○★△。2022年底■◆◆••，KEEN在中国市场重整业务△▽◇，收回代理权●▷••，在线上开通品牌直营的天猫△☆☆、京东旗舰店☆•-■，线下与经销商合作在一线及新一线城市的核心商圈开店▪◆◆=▽☆。

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　　同时▪☆◁□，部分消费者对其功能性产生质疑◆=△□☆。•■…◇“鞋底不防滑●•◆••，在徒步时摔跤-◁▪▷”的评论获得19个点赞◇●。

　　如今年大火的JASPER▼-，法棍般的造型▽★…▲■，贯穿整个脚背的鞋带••，以及花里胡哨的配色——穿它的人似乎总是带着一种上蹿下跳的活力感▪○。

　　其创始人热爱帆船运动-◁…，但找不到一双既能涉水■•▼◆◇★，又能保护脚趾免受碰撞的鞋子▼▽-，为此研发了品牌第一款涉水凉鞋——Newport系列□◇-●□。这双鞋一经推出就获得市场认可•=○▪，乔布斯就是其粉丝◇△★，曾在多个场合穿着Newport▲•◆-=。

　　但在中国●□◇•▼，尤其是北上广等一线及新一线城市▲◁▼●▲▪，却是另一番景象•=。今年清明胡磊去爬长城◆◇□…•▽，在好汉坡上看到的KEEN都比日本专卖店里的人多◇▼…●。

　　在线上■■，KEEN天猫旗舰店有43-=.3万粉丝▲★▲•▼▼，按销量排序△■☆•，其热门款之一JASPER系列已售约2万双▷□▼▲这五款性价比极高蓝牙耳机排行榜MG电子今天蓝牙耳机排行榜的分享就到这里告一段落了●，以上性价比都是非常高的•▷▪-●，大家可以试一试-□◁。BOE(京东方)2024年前三季度净利润三位数增长更多这五款性价比极高蓝牙耳机排行榜MG电子，。作为对比▽◇▲○，同样出身户外☆▷▽，以=▽•▷▼=“丑鞋-○★”为特色的HOKA●★◆▽，比KEEN早火两年☆■◁，其热门款BONDI系列已售约3万双▪…▼。

　　在潮流方面▪☆•-，KEEN延续了其在日本走的联名路线◇△□。据有意思报告统计○◁◇■▪-，今年以来▲□□◁☆，不到半年●--▼★○，KEEN已经进行了八次联名◁◆■☆•●，联名对象包括但不限于安高若◆◁●▪◆、安娜苏等户外■★▼=◁▲、奢侈品及艺术家★●▼、科技品牌▽▪◁☆□。

　　在小红书▷•▷，KEEN相关词条有2亿浏览◆●，热门笔记互动量过万▷●■▽。欧阳娜娜▪▪◇、王一博•◇-▲◁、古力娜扎■◆、金晨○…、吴昕◁◇▽••、万茜…•□、董洁▪▲•■▷、奚梦瑶必一运动▼▪••▼、杨天真等明星名人都曾上脚▽★。

　　正是因为形象鲜明▲▼■，在北上广的白领群体里▼◆▼▽…☆，KEEN不缺知名度■●=。有博主形容-◁☆…○◆，2025年上海精致白领的一天是这样的★◇□：◆■“跨上小布单车•◆○▲•，背着一只Freitag环保包◆=，脚上套双KEEN JASPER★=•，上班打开多邻国学西语▼▽。☆◇…△▼”

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　　在营销方面○▼-◁◆•，KEEN在中国市场的人设是-◆☆▼“丑萌○■=◁★”■□。其官方账号营销也曾以△▼▼◇▼“丑鞋▲△△▲”自居▼□○•。

　　服务方面•■☆◆•，有消费者因其发货不用顺丰快递（默认中通=■▼、韵达快递）●□☆△、不包含运费险等问题=☆★▪，质疑其服务与千元定价不匹配◁◇。

　　咖色系•--▪、白色系-…△△◇☆、黑色系●•◇、绿色系☆◁◆○，以百搭出名=●，几乎所有山系衣服都能配★△▲-△▷。也有网友天生反骨□▽…●■•，追求•◆☆△“怎样穿搭才显得不山系△☆▼○-”▽=▷◆•，纯黑▽•…、粉色成首选…▲。

　　极具个性◇•○。KEEN开始加速扩张…▲□▲▽-，能够应对不太复杂的涉水地形▷○▲◆◁。就在北京▼…☆=◆、上海☆○…☆◆●、天津●▽-、重庆•……、长沙△○、杭州开了6家门店/快闪店-▷★。这双鞋的设计灵感来自罗马凉鞋▪…，KEEN已经开出14家线下独立门店□==☆。KEEN在丑鞋赛道还要面对来自HOKA●△▷••●、亚瑟士等运动户外品牌的竞争=▽▲。仅三四月份•▼▷◇△，事实上●▽，自2023年底在上海开出中国首店●▽•▽。

　　对于KEEN的护城河=★▼，艾媒咨询首席分析师张毅表示●◁◁☆△，做好一个品牌◆▽☆必一运动比洞洞鞋还，品牌力★▪◁◆•、产品力•▷▼、服务力三个方面都很重要▼=△◆△。KEEN作为一个走潮流●◇●◁、生活方式路线的户外品牌△■○◆◇○，核心的技术专利●■•☆◇、紧跟潮流▲▷▼、产品创新固然重要=■▲•▷…，但如果要把产品卖给大众…○=◇●▼，服务更加重要▷■◇。

　　还有胡磊遭遇的尺码问题也并非个例=••●。在小红书…◁□△□，◁★•☆★▽“KEEN JASPER尺码-◆•★-☆”引发讨论△▽●，不少网友建议○▷▲…•◆，瘦脚需要买大一码●-☆，宽脚甚至要买大两码◁☆■。

　　但更让胡磊感到△•▪▪○“败兴▪…◆☆○”的点是◇◁，KEEN在日本似乎并没有网上传的那般火=•=。无论是门店客流量▪▼•=，还是

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