330亿低调跑鞋卖爆中国b体育必一运动一年吸金
▪●“更适合亚洲人的脚型•●▲▼▽。•==△”林怡告诉记者▽◇◇=□，亚瑟士的门店贴有选鞋方法□•★，对消费者很友好★△▽，针对不同的需求和脚型▪••，推荐不同产品=▲=▲◁。
其经典鞋款GEL-KAYANO系列=●☆▪，就搭载了这项科技◆•=■，该系列已出到32代▲■。
ASICS亚瑟士中国总裁高凯▪□•，在接受《21CBR》专访时透露□◁□○，其品牌受众已从精英跑者向广泛的大众跑者辐射●•■…□•，扩展到更多家庭消费人群▽▼。
过去三年多◇◆， 有76年历史的亚瑟士▼◇□…-▲，在中国市场一路高歌猛进□…=△□，2024财年=■，在华销售已近50亿元人民币▷……◁▪□。
从2022至2024财年-▪，其在华的净销售额□◆•◇▽，已从624亿日元增至1004☆••△.97亿日元-◇●☆▲，约合人民币48•●…•.8亿元▽-◁•，势头迅猛▼○▲○●。
高凯表示●▽□◁★…，北京-●▷▷、上海◇▪=▼、重庆•○▽•、成都◆△○，亚瑟士均已开设城市形象店铺△▲…▼□◆，其打算扩大一线年起=▽，还专门加大在西部地区的投入…-▼•▪。
亚瑟士的核心品类对应三种场景▪●▽…：专业跑步□■○●◇☆、球类运动和潮流生活▽▼▲单 最新智能手表品牌（CNPP）MG电子试玩智能手表十大品牌。。专业跑鞋是亚瑟士最具科技含量▪★、最核心的产品▽…★▪■，营收占集团半壁江山▪□-□。
高凯介绍◁▲□▼□◁，亚瑟士既面向专业跑者群体◇•●◇■-，也涵盖大众跑者--■、年轻人以及都市运动爱好者○◆▪…▽▽。其在电商渠道上架大量入门级别跑鞋□☆，且正开发适用于日常通勤▽☆▪▷、兼具运动性的产品□▼●☆。
其早年成就了耐克的创始人菲尔·奈特□▽◇…，后者即从代理亚瑟士起家=•◆▲。2006年▪■●，亚瑟士进入中国b体育必一运动官网▼•★△•，已耕耘近20年◁●-◇▪▷。
同时=…▷▷■，为了增强与消费者的连接☆▼=，亚瑟士成立了自己的跑团——RUN+型动社▷◁◆◇◆，在北京◇==▷、上海和西安设立线下跑步基地○•▷◇“型动空间▽…-▪”…▪★◁•，提供新品试穿●=☆□●、专业训练◁=■◁▪、物品寄存等服务•-，辐射周边跑者与运动爱好者▼-▼★。
2023 年下半年开始◁•◇=，高凯团队开设城市形象店△☆☆，其选址跟传统旗舰店不同□◇★■，更偏好当地年轻人聚集的购物中心△•▲。
-▷◁▷-“直营店可做出标杆示范…◆，再辐射经销商区域▷■•▽◁★，以点带面=★▪。▽○△◆★…”他透露△△○▽，城市店单店表现出色b体育必一运动官网▲□-▽▲，更带动了周边门店的销量=▪▼◆▽☆。
天猫旗舰店上★…▪-，在非大促周期◆◆▲…○▽，400元左右就能买到兼具减震回弹透气功能的黑武士跑鞋…▲=，300元就能买到一双休闲鞋…★，专业竞速跑鞋的价格则在千元以上○▼★。
产品开发上□▼■◆◇，总部更愿意听取来自中国市场的反馈◇◁◇□★=；营销决策上•■，会考虑国情差异•■•，因地制宜开展营销活动★=△=。
亚瑟士从2022年起赞助上海10公里精英赛□▪○□，2024年起赞助成都双遗马拉松（今年更名为成都世遗马拉松）○▪△□。
这款鞋也已引入到日本☆●◆◇□△、韩国销售-△▼■。市场表现就非常好★☆-▪■，
2024年新推的一款户外休闲鞋KAHANA TR•▲★，即针对中国消费者设计△☆▷•，高凯表示-=，
一位球鞋博主对《21CBR》记者表示□◇☆▼▽，和其他品牌相比▽=▪▷●◆，亚瑟士风格相对低调内敛☆▷▪□△，哪怕优化升级◆△▷◇▼•，也不易从外观上看出来…▲▪●。
亚瑟士的当家科技是GEL缓震胶技术●•，是一种高性能硅胶材质▲●，可提升跑步的舒适性和鞋底的柔软度▪○○，起到缓冲和保护作用●◁，脚感△☆▷“稳中带弹=▽•”▪△◆☆，被很多骨科医生推荐▼…。
在高凯看来▽-△，近年火爆…◇▲，并非偶然--□■▽☆手表的独特之处：性价比之王！MG电子模拟器探索这款运动，，除了迎合当下消费者对专业b体育必一运动官网★■▼、舒适和复古潮流的喜好•▼▪▲，也得益于清晰的战略规划和团队努力■☆☆●。
○•◁▼◇“中国市场有其特点•◆◁☆◁，比如特有的直营业态-□◆-□，款式喜好等••☆，我们据此开发满足中国消费者的产品-▽◁◁◆。□●◆=☆▼”
-◇“有针对严肃跑者的专业训练▽▽，也有面向大众跑者的轻松跑…▷▪，还会举办联名跑◆▷△、城市打卡跑等不同形式的活动△△•○。▲▽”
以赛事资源为例●△▷▽，国内大型赛事与运动员资源竞争激烈▽•=◆◆▪，中国团队的选择经过深思熟虑■○。
--■▼●“消费者对运动产品的科技关注度越来越高◇•▷•◁，如果产品拥有更多科技◆◁，可提升运动表现□★△▼△☆、防止运动损伤☆■=◆▪，即便贵一些●▷••◇▲，消费者也能接受•…★△。…▼□”
=☆“中国的赛事非常多☆■，是否赞助赛事◆◇▷▽，要考虑很多维度▷★○▪▲。首先是专业性○▼，其次是匹配开拓新区域的业务□…▪◆△★。◇◁=□△-”
对林怡来说●=◇，亚瑟士丰富的产品矩阵和价格区间-•◇，是她愿意复购的重要原因之一☆▼◆。
高凯介绍◆▪•●☆，2019年▪■，亚瑟士在上海建立了中国研发中心••▪，在鞋类的配色•▪△、鞋型等方面••，根据中国消费者的偏好◆◇-，进行定制化开发◆◇◇■，并结合不同场景和气候☆-☆，定制材料▪▷▽☆。
•■•“总部会给我们更多的权限和资源支持□◇◆。•▲☆”高凯表示▼□◁，今年底会启动下一阶段计划▪▽，能肯定的是○▷▼▲◁，中国市场将有更高的增长目标◇▲。
高凯表示▲◁，市场部有专人负责社群运营-▽☆…▽，希望借此建立更多触点▼□330亿低调跑鞋卖爆中，帮消费者切实体验到亚瑟士的产品◆◁…国b体育必一运动一年吸金，也方便团队直接了解一线财年▲□，亚瑟士在华增幅约3成●…◆●，不论全球还是中国团队○◆，都对未来抱有较高期望b体育必一运动官网-□★□。
面对众多新兴跑鞋品牌•□，林怡一直选择亚瑟士○■○▼=◆，她是足底筋膜炎患者☆★☆•◆，医生推荐了该品牌☆◆•○○。
高凯表示▪□▲◆，亚瑟士拥有自己的研发体系□☆，位于日本神户的人体工学研究所◁◁…，数十年来通过专业运动员和大众跑者的数据□○◁•，进行技术迭代和产品优化=▪▷•▽，这是支撑其快速发展的重要因素•★。
